丘吉爾、奧巴馬愛用的香水，Creed靠什麼穿越260年？

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Creed品牌的第六代掌門人Olivier Creed曾說：「男人不會注意你拿什麼包包，但是他會記得你身上的香水味。」隨著被私募基金巨頭收購，這個擁有260年歷史、家族世代相傳的英國香水品牌，迎來發展的新轉折點。



日前，英國香水品牌Creed被紐約私募基金巨頭BlackRock Term Private Capital和全球最大的酒業公司Diageo收購。交易達成後，BlackRock Term Private Capital成為企業多數股東，第六代繼承人Olivier Creed將繼續擔任調香師，與擔任董事會主席的Diageo、董事長Javier Ferrán共同管理品牌，該交易的具體條款尚未披露。



值得一提的是，在收購之前，Creed是世界上唯一一個私人獨立持有的香水企業，年銷售額超2億美元，其中男士香水業務佔總銷售額的70%。品牌本身，頗具傳奇色彩。

01. 自帶「皇室」光環

在15世紀的歐洲，人們常用香料浸泡掩蓋皮革製品的刺鼻氣味，從而製成香水手套，Creed 香水也由此演變而來。而在1760年，為當時的英國國王喬治三世定製香氛、皮革手套的就是倫敦的一家裁縫店。同年，詹姆斯·亨利·克里德（James Henry Creed）創立了克里德家族（House of Creed），專為皇室、名流製作高級香水、香氛等商品。後來，喬治三世的孫女維多利亞女王（QueenVictoria）任命Creed為皇家家庭的官方香氛供應商，並委託定製女王專屬香水——-Fleures de Bulgarie。這個品牌可以說是一問世就擁有了皇家認證。

1854年，由於拿破崙三世和他的皇后歐仁妮（Eugénie）十分喜歡Creed的香氛，Creed就在其協助下將總部遷至巴黎，讓皇后可以隨時享受到Creed為其定製的香氛產品。而在巴黎新建的Creed公館，以無可挑剔的剪裁以及稀有限量的香水迅速風靡歐洲大陸。皇家、貴族、政客、明星等社會名流的偏愛，也讓Creed的歷史故事變得傳奇起來。

有人笑稱，Creed的愛用者加起來就是一張「世紀名人榜」，從曾經的英國首相丘吉爾、美國總統奧巴馬和柯林頓以及哈利王子和梅根王妃、查爾斯王子、黛安娜王妃等政要，再到奧黛麗赫本、喬治克魯尼、格蕾絲凱利、安吉麗娜朱莉等歐美明星，再到朴燦烈、張藝興、劉昊然、白敬亭等當代亞洲藝人，Creed的香水讓全球名人都心馳神往。

02. 家族傳承的工藝

幾個世紀以來，Creed家族經過幾代人的傳承，生產了200多種香水。Creed採用古老的蒸餾法提煉香薰精華，並以「天然」、「手工」自居。1862年伊麗莎白女王的Fantasia des Fleurs、1956年摩洛哥王妃Grace Kelly婚禮用的Fleurissimo、紀念黛安娜王妃的Royal Water、丘吉爾的Tabarome Millesime、致敬亞歷山大大帝的Aventus系列、奧黛麗赫本的Spring Flower……都出自Creed家族之手。



直到今天，家族的Olivier Creed、James Henry Creed等直系後代都延續了這一傳統。

為了保證原料質量，Creed在全球範圍廣泛尋找、研究、調試最優質的材料。保加利亞、土耳其和摩洛哥的玫瑰；義大利的茉莉花；佛羅倫薩的鳶尾花;印度的晚香玉；海地的香根草; 卡拉布里亞的佛手柑和帕爾馬的紫羅蘭;馬達加斯加的依蘭依蘭；古巴的煙草……為了保證檀香木的品質，Creed更是獨家簽下了整個印度Mysore供應商，把世界頂級的香氛原料發揮到極致。

Creed品牌用「Millésime」來稱呼頂級的香氛。「Millésime」一詞原是葡萄酒術語，從法語翻譯過來意為「好年份」，指某一年份的葡萄酒品質卓越。就像美酒一樣，製作香水同樣需要大量勞力。「Millésime」香水融合了最高水準的香氛原料和配方。

03. 為少數人服務的「專屬定製」

Creed的各代傳人不僅是頂尖的調香師，也是善於捕捉美好的心靈捕手。但是，像這樣不隨大流的香水世家，也不滿足多數人的需求。

如今，品牌仍提供定製香水服務，根據客戶的個性、喜好定製其專屬香水，但每年只有十幾個名額，等待時間長達一年，費用三萬美元(約合人民幣20.8萬元)起步。不僅如此，Creed還要求前來定製香水的客戶在五年內續約，否則其定製香水將被公開售賣，不再專屬於該位客戶。



Creed製成的香水始終遵循家族傳承的配方，卻仍然散發出獨特的氣息，就像珍貴的葡萄酒每年都會細微變化一樣，這就是Creed神奇奧秘和複雜性的核心所在。

目前，Creed總部仍位於巴黎，地處楓丹白露的香氛工廠使用錯綜複雜又極其細緻的工藝創造出眾多具有藝術性的香水產品，使Creed在一眾街香中一騎絕塵，保持其香水的卓越品質和真實性。此外，Creed在倫敦、紐約、邁阿密、拉斯維加斯、迪拜、科威特設有精品店，在全球的高端零售店內也有銷售點。

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