Boy London 英國先鋒潮牌如何成為Z世代的潮流啟蒙

[台湾潮博]

一隻展翅的老鷹，線條筆直流暢，輔以品牌字母印花，構成BoyLondon的經典logo，這一帶有叛逆感的先鋒圖像成為品牌的圖騰，代表著力量和不羈。英國先鋒潮牌BOY LONDON創立於1976年，品牌創始人Stephane Raynor受到Vivienne Westwood的影響，打造了這一服裝品牌。

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紮根先鋒文化，入侵主流視野

回顧BOY LONDON創立的歷史，彼時的1970年代，The Beatles、Sex Pistols、Queen等搖滾樂隊席捲全球，那是搖滾、朋克等青年亞文化和街頭文化浪潮翻湧的時代，搖滾偶像們折射出年輕群體對個性的追求，對自由的嚮往，他們有充沛的表達欲，向全世界展示著不受束縛的靈魂。

正是在這一時期，BOY LONDON推出的大廓型T恤、衛衣，裝飾著塗鴉圖案的機車夾克等單品，充斥著與朋克搖滾樂和街頭文化相關的元素，以不受主流時尚規訓的叛逆姿態，吸引了當時一眾熱愛街頭潮流文化，具有反叛精神，不願從眾的英國青年，成為英國的潮牌先鋒。

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隨著搖滾樂、嘻哈音樂的發展，街頭潮流文化不再只是地下文化，受到了更多人群的關注和喜愛，流行偶像的影響力也隨之壯大。始終保持著先鋒設計方式的倫敦 男孩被視為潮流文化的代表，視為街頭時尚的象徵，得到流行巨星們的青睞。從波普藝術家安迪沃霍爾到麥當娜，從Jay-Z到Rihanna，他們都曾身著Boy London經典印花圖案的T恤，用先鋒的時裝表達個性，表達獨立且獨特的時尚態度，他們的身影在品牌歷史檔案中留下潮流的烙印。同時，也為品牌進一步走入年輕受眾和青年文化圈層創造了聲量。

潮流影響力輻射全球

來到2010年代，移動互聯網和社交媒體的興起讓全世界的人們能夠更為快速地獲取信息。伴隨著社交媒體成長起來的Z世代，他們開始開始利用社交媒體分享自己的穿搭，踴躍地表達自我，一舉一動都能輻射全球。通過社交媒體，年輕世代可以隨時感知流行趨勢，也能迅速吸收和跟隨自己喜愛的潮流風格。

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BOY LONDON簡約但不失酷感的潮流風格再次受到年輕一代的追捧。品牌以黑白配色為主色調，裝飾著金銀色系的老鷹標識圖案、英文字母印花，寬大不羈的T恤，都彰顯出濃厚的朋克精神，刺激了青年群體渴望與眾不同的心態。街拍和時尚博主的主頁上，都能看到身穿 BOY LONDON的潮人身影。品牌憑藉獨樹一幟的潮流風格，在街頭風格還未入侵主流時裝行業，還未同奢侈品牌合流之前，成為全球範圍內青年一代接觸潮流文化的窗口。

以前衛設計吸引Z世代

先鋒，意味著始終向前看。BOY LONDON能夠憑藉前衛的設計吸引一代又一代年輕群體，是因為品牌內核中始終飽含的朋克精神，不僅只是推出服裝，更通過獨特的設計釋放了街頭潮流文化的魅力，吸引人們去了解和感知街頭潮流文化。

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2016年，是街頭潮流勢不可擋地入侵主流時尚界的一年，作為英國潮流鼻祖的BOY LONDON也正式進入中國市場。品牌帶著經典的英倫朋克元素重返秀場，讓街頭潮流的版圖和形象更加完整。老鷹標誌具有強烈的潮流視覺衝擊力，既是品牌logo，也成為時裝上最好的圖案裝飾；字母印花是街頭潮流時裝擅用的表達態度的方式，BOY LONDON從創立初期便使用的非襯線字體設計乾淨利落，是潮流字體的代表，在街頭文化席捲主流大品牌之後，奢侈品牌也紛紛將標識換用為此字體。

時裝，是傳遞文化的介質；流行趨勢，折射著時代精神。BOY LONDON紮根於純粹的街頭文化土壤之中，將與潮流息息相關的自由精神、獨立審美傳遞給不同時代的年輕受眾。在前衛的設計中，在對朋克文化的堅持中，是青年社群感知潮流文化的啟蒙者，打開一個更為多元豐富的潮流世界的大門。

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